华熙LIVE·五棵松：文商旅体融合发展的生动实践

　　2025年5月29日，华熙LIVE·五棵松喜获“全国商旅文产业发展实践课堂”殊荣，在持续推动文商旅体融合创新发展的道路上迈上新台阶。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　政策引领，先行先试：破解奥运场馆“赛后冷清”困局

　　作为承载2008年奥运会篮球赛事与2022年冬奥会冰球赛事的“双奥场馆”，华熙LIVE·五棵松曾面临“赛时惊艳、赛后冷清”的运营难题。在北京深入推进全国文化中心建设，加快文商旅体融合发展的政策指引下，华熙集团以超前视野启动场馆改造，斥资逾10亿元打造集体育竞技、文艺展演、商业消费于一体的“城市会客厅”，成功实现“奥运遗产”向“市民生活场景”的转型。

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　　（2008年北京奥运会） 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“商旅文体健融合发展需要政策创新与市场活力的双轮驱动。”全国著名商业街专家、中国商旅文产业发展工作委员会主任韩健徽指出。

　　华熙LIVE·五棵松积极响应国家《提振消费专项行动方案》，面对北京国际消费中心城市建设的机遇，通过引入首店首发、创新票根经济、试点元宇宙技术等举措，年均举办大型活动超80场，吸引客流超2000万人次，场馆综合利用率达行业领先水平。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　（2024年7月25日刘德华演唱会-北京站）

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　　业态融合，场景创新：构建“5小时都市生活圈” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　华熙LIVE·五棵松以“空间重构”理念为核心，打破传统场馆功能边界，构建覆盖文化体育、文化娱乐、文化生活、文化教育、文化艺术等多元业态的“沉浸式互动体验生态”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　（时代美术馆 2021 “此时此刻”艺术展） 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　体育为核，激活消费活力——注入充沛赛事能量，不断激发体育场馆持续焕发活力。华熙LIVE·五棵松倾力打造B·One职业联赛与One·Hood社区联赛双线华熙集团自主赛事IP，形成“国际顶级赛事+本土草根竞技”的篮球生态闭环。首赛季即吸引32支职业球队参赛，场均观众超5000人次，拉动周边运动装备和餐饮消费环比增长40%。同时，HI-PARK篮球公园年均举办草根赛事超800场，激活周边半径3公里以上居民密集参与度，真正实现“全民健身”与“消费升级”双赢。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　（One Hood 社区联赛总决赛） 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　文化赋能，深化情感连接——街区以“艺术无界”理念重构公共空间，巨型装置、流动艺术展与地下光影长廊让艺术触手可及。时代美术馆年均举办展览20余场，非遗市集、手作工坊等文化体验项目年均吸引超50万游客参与。此外，华熙LIVE·五棵松还联合老字号推出限定餐饮，将“京味儿”文化融入消费场景，客单价提升15%-20%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　（华熙LIVE·五棵松·商业 酒吧街）

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　　科技加持，引领消费未来——街区引入AI、AR、VR技术，打造元宇宙艺术展、无人商店等智慧场景，实现客流分析与消费行为精准匹配。上线“云街区”平台，通过区块链票根、智能导览等功能，推动线上线下消费穿透融合，年轻客群黏性提升30%。

　　以人为本，释放情绪价值：打造“未来之城”样本 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　华熙LIVE·五棵松始终以“人本城市”理念为核心，将消费场景与情绪需求深度融合。街区通过自然场景赋能体育运动与亲子成长，落地超过14种球类运动、30余个运动教培项目和户外轻探险设施的加持，年均服务家庭客群超100万人次；深耕“夜间经济”都市休闲消费场景，集合“调调街”潮流街区、深夜食堂、Livehouse现场演艺、小剧场、街头艺人献唱等等多种场景形态，释放都市人群情绪，夜间消费贡献率超40%。通过常态化开放全民健身中心、举办视障艺术家互动展览、低碳市集等公益活动，华熙LIVE·五棵松践行着“各美其美，美美与共”的城市人文理念，成为和谐社会的典型微观景象。

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　　（华熙LIVE·五棵松·轻探险乐园 西区） 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)