把硬核装备搬上影视荧幕，中联重科借跨界植入重构装备制造品牌叙事

　　一台挖掘机，可以伴随摇滚乐队登上晚会舞台；一台起重机，也能在综艺节目中变身巨型弹弓。中联重科近年来不断尝试将工程机械融入大众文化场景，让原本相对专业、小众的装备制造品牌走进更多人的视野。

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　　从电影植入到综艺跨界，让品牌变得可感知

　　2013年，中联重科参与好莱坞电影《钢铁侠3》，是其探索跨界品牌传播的较早尝试。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　影片中，托尼·斯塔克与反派的对决场景以中联重科工程机械产品为背景，设备并非简单地以商标或道具形式出现，而是作为港口场景的构成要素进入剧情空间。与传统广告露出相比，这种植入方式更强调品牌与电影内容的场景关联。对于当时积极拓展国际市场的中联重科而言，借助好莱坞电影这一全球化文化载体，能够让中国工程机械品牌获得更多国际观众的关注。

　　如果说《钢铁侠3》侧重于打开国际传播窗口，那么2020年的一系列娱乐节目合作，则让中联重科进一步探索如何与国内大众建立情感连接。

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　　这一年，中联重科挖掘机与新裤子乐队共同登上湖南卫视《青春万岁——五四接力大直播》，随着《你要跳舞吗》的音乐节奏灵活摆臂、起落，呈现了一场别开生面的人机共舞。同年，《元气满满的哥哥》节目中，50余台中联重科起重机整齐列阵，节目组将起重机改造成特制巨型弹弓，作为游戏环节核心道具，给观众留下了深刻印象。

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　　▲在《元气满满的哥哥》节目中，中联重科产品壮观场景获广泛称赞 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　这两次合作的共同点，在于没有刻意向观众讲解产品参数，而是通过有趣的节目设计，让工程机械自身成为内容的一部分。挖掘机可以踩着摇滚节拍舞动，起重机可以成为综艺游戏的主角，原本严肃、厚重的工业设备由此呈现出灵活、时尚、有趣的一面。

　　从产品被看见，到品牌形象被记住，中联重科借助娱乐内容完成了一次大众认知的转换：工程机械不只是庞大、坚硬的工业设备，也可以有个性、有温度，与年轻人的文化生活产生联系。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　从产品亮相到产业叙事，让品牌内涵不断延伸 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　随着对传播方式的探索，中联重科的影视合作也逐渐从单一产品展示，走向企业技术、制造能力和产业精神的整体呈现。

　　2021年，作为工程机械行业独家赞助、特别支持品牌，中联重科参与电视剧《江山如此多娇》。剧中，挖掘机成为乡村基础设施建设和产业帮扶的重要工具。剧外，中联重科向电视剧主要取景地张家界牧笛溪村捐赠一台挖掘机，帮助当地改善交通条件、发展村集体经济。品牌由此与乡村振兴、社会责任等现实议题建立联系，产品的价值也从工程建设延伸到改善民生。

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　　▲中联重科向牧笛溪村捐赠挖掘机

　　2022年播出的《麓山之歌》，则进一步将镜头对准中国重工业的发展与变迁。为真实展现装备制造业的生产场景和工匠精神，剧组深入中联重科取景拍摄35天，累计转战20余个园区点位。从传统厂房到智慧车间，从生产一线到先进装备，企业的真实场景成为电视剧叙事的重要组成部分。观众看到的不再只是一台设备，而是设备背后的研发人员、产业工人，以及中国装备制造业转型升级的时代图景。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　▲《麓山之歌》剧组在中联重科麓谷工业园产品展示坪取景拍摄 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　这种合作方式的意义在于，品牌不再只是影视作品中的一个外部符号，而是通过真实的生产环境、技术装备和人物故事，成为内容叙事的有机组成部分。产品实力、制造能力与工匠精神，也因此获得更具体的表达。

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　　2024年央视春晚长沙分会场，则将这种产业叙事推向更广泛的大众传播场景。数十台泵车、起重机展臂林立，两百多台挖掘机依次排开，泵车臂架在30米高空组成爱心，装载机伴随歌曲表演，工程机械与舞台艺术融为一体。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　尤其是当现场员工齐声说出“我们造的”，品牌传播有了超越企业自身的情感落点。镜头呈现的不只是中联重科的装备阵容，也是“工程机械之都”长沙的制造实力和产业自豪感。企业品牌与城市形象、中国制造形象由此形成关联。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　▲龙年央视春晚走进中联智慧产业城

　　从大众认知到价值认同，传播落点是智造实力

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　　进入2025年，中联重科在大众传播中的呈现进一步向科技创新和智能制造延伸。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)