浙商宏观：疫后重点关注年轻人消费，“参与感”和“个性化”是关键词

　　感染高峰已过，春节消费快速复苏，我们认为，本轮消费复苏应该重点关注年轻人消费，主要原因有二：首先，新冠流行对于年轻人的消费活动影响较小，重症和死亡比例较低，即使存在疫情反复的可能性，对年轻人消费偏好的冲击力度也不大。其次，90后、Z世代（又称互联网世代，95~09年出生人群）消费能力强、平均消费倾向高，已逐渐成长为消费主力军，将引领未来消费升级的方向。预计2023年35岁以下年轻人消费支出增速有望达到10%，对GDP的拉动作用约为1.4个百分点，比22年提升约1个百分点。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　消费时代变迁和科技互联网大发展共同塑造了中国的年轻消费者。我们认为，当下年轻消费者最重要的两个关键词是“参与感”和“个性化”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　从“参与感”和“个性化”两大关键词出发，我们梳理了四类年轻人热门消费赛道。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　1、 情感满足类消费，代表消费如宠物及周边、IP（文学、动漫、影视、游戏等著名知识产品的统称）消费等。

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　　2、 自我提升类消费，代表消费如医美、知识付费、健身、舞蹈、文艺展览等。

　　3、 线下体验类消费，代表消费有旅游、户外社交/运动（如密室逃脱、飞盘、滑板）、新茶饮、线下文娱（如脱口秀、音乐节）、新科技体验等。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　4、 彰显个性类消费，代表消费有国风、汉服、JK（高中生制服）、跨界联名产品等。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　>；>；风险提示 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　消费者信心恢复不及预期；大国博弈超预期。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　固定布局 工具条上设置固定宽高背景可以设置被包含可以完美对齐背景图和文字以及制作自己的模板 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　正文

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　　疫后消费快速回归正轨，重点关注年轻人消费

　　我们认为，90后、Z世代（95~09年出生人群）已逐渐成长为消费主力军，且新冠流行对于年轻人的消费活动影响较小，本轮消费复苏应该重点关注年轻人消费。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　新冠流行对年轻人的消费活动影响较小。国务院联防联控机制1月14日新闻发布会中披露，新冠病毒感染的重症患者中89.6%的患者是60岁及以上人群，且呈现“年龄越大重症、死亡风险越高”的特点；死亡病例平均年龄80.3岁，其中65岁及以上占九成以上。老年人、基础性疾病人群和免疫功能低下人群是新冠流行过程中的三大重点防护对象，而年轻人整体受新冠病毒感染影响较小。从国际可比经验来看，40岁以下群体的新冠死亡病例占比极低，如香港仅为0.6%。

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　　感染高峰已过，春节消费快速复苏。12月以来我国各地相继迎来感染高峰，目前已顺利度过，生产生活正在快速回归常态化。春节期间，出行、餐饮、旅游、电影、演出等行业数据都出现了显著修复。交通运输部披露，春运前24天全国客流量同比增长56%；中国烹饪协会调研显示，春节期间受访餐饮企业客流量同比增长26%；旅游人次恢复至2019年同期水平的88.6%，也是2021年端午节以来的最好水平；春节档票房录得67.6亿元，仅次于2021年，且呈现“逆跌”特征；中国演出行业协会披露，2023年春节假期全国营业性演出场次9400余场，与2022年同比增长40.9%，与2019年同比增长22.5%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　高频数据显示，疫情防控措施优化之后，年轻人引领了本轮消费复苏。飞猪旅游发布的春节出游快报显示，今年春节期间95后和00后是春节期间出游占比最高的人群。马蜂窝在《2023年春节大数据报告》中披露，在春节整体出游人群中，00后、90、80后占比高达82%。小猪民宿数据显示，以90后、00后为代表的Z世代是春节民宿消费的主力军，占比超过87%。携程数据显示，今年元旦期间90后、00后出游占比同比增长36%，银发族出游占比则降低53%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　90后、Z世代是消费增长的主力军

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　　90后、Z世代消费能力强、平均消费倾向高，已成长为消费增长的主力军。

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(小编：财神)