汾酒成功融入年轻消费圈层 为白酒行业提供转型范本

发布时间：2026-01-14 11:45来源：证券市场周刊散户吧字号：大 中 小

当Z世代逐渐成为消费主力，“年轻化”不再是酒企的附加题，而是生存与增长的必答题。作为拥有6000年酿造史的传统名酒，汾酒以“年轻化1.0战略”为纲领，在2025年一系列标志性活动中，通过产品表达布局年轻化消费属性；通过文化表达将汾酒历史转化为年轻人感知、认同、参与的文化符号；通过传播破圈，以用户共创、趣味话题、沉浸式互动等形式实现认知跨越；通过聚焦年轻人消费场景构建精准触达的渠道体系。为传统酒企年轻化提供了可借鉴的范本。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

围绕年轻化构建全要素工程 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

根据中国酒业协会等联合发布的《2023年中国白酒行业消费白皮书》，1985年至1994年出生的人群，正在成为新的白酒消费主力。在年轻人追求时尚化、个性化的推动下，白酒行业也顺势迎来了年轻化浪潮。越来越多的品牌聚焦年轻消费者，试图与年轻人建立更紧密的联系。

　　

作为行业先行者，汾酒在2024年全球经销商大会上正式提出“年轻化1.0战略”目标，并明确以功能化、时尚化为核心方向，抢占年轻人青睐的泛预调酒市场等。

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汾酒在战略高度上将年轻化与全国化、国际化并列为复兴纲领第二阶段三大重点方向之一，并定位为“汾酒的未来所在”，确立“共情、共识、共享”的核心目标，以“七个年轻化”(颜值、产品表达、品质表达、文化表达、传播形式、意见领袖、传播渠道)为矩阵，构建全要素战略工程，展开了协同实践。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

不仅如此，2025年，汾酒更以一系列活动为抓手，从产品、文化、传播、场景四大核心维度突破，将“七个年轻化”的战略要求转化为可感知、可参与的用户体验，实现了对年轻人的全方位触达与深度链接。而汾酒的各项活动，都对应了一个或几个年轻化维度，最终形成“战略指引活动，活动反哺战略”的闭环。

　　

颜值年轻化让产品可分享 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

清香型“一清到底”的工艺特性(醉得慢、醒得快)与Z世代轻松饮酒理念天然匹配，与竞品相比，这是汾酒年轻化的独特优势之一。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

而玻汾消费主要由年轻人贡献，就证明汾酒拥有的黄金定位。以此为基础，产品创新成为年轻化的重要载体，通过“颜值年轻化”“产品表达年轻化”等，汾酒力图跳出白酒传统属性的局限，以适配年轻人消费需求的设计及文化内涵，让产品成为可分享、可体验的社交载体与文化符号。

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2025年7月，汾酒集团在上海举办青花汾酒30复兴版升级款上市发布会暨《与会世界文明交响》圆桌论坛。汾酒在发布会上表示：“白酒是一个关于时间价值的产业，青花汾酒30复兴版升级款将成为汾酒穿越周期的关键能力。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

    

　　

作为汾酒高端核心产品，青花汾酒30复兴版升级款上市，进一步完善了年轻化产品矩阵。升级款在设计上延续国潮美学，融入更贴合年轻审美的细节优化，契合“颜值年轻化”要求；在品质上强化清香型核心特性，适配年轻群体喜爱的“神仙喝法”等混搭场景，呼应“品质表达年轻化”；上市传播阶段更联动年轻意见领袖开展品鉴共创，通过线上话题营销扩大年轻圈层影响力，实现“产品升级+传播破圈”的双重效应。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

白酒行业要实现可持续发展，必须解决消费者断层问题，而产品创新则是突破这一瓶颈的关键。汾酒把握露酒品类消费人群Z世代崛起的机遇，打造独立的“汾酒+”系列，发力果味、花香、药材三大创新方向，打破露酒行业的产品创新瓶颈，通过开辟新产品线，拥抱以“健康、微醺、悦己”为特征的年轻消费群体。竹叶青特调以汾酒为基酒，融合12味草本，适配“加冰直饮、混搭汽水、鲜果特调”等多元喝法，使竹叶青酒实现了品牌形象的成功转型，成为现代化生活方式的载体。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

    

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文化活化链接传统与现代

　　

汾酒的文化底蕴是其核心优势，如何让6000年酿造史摆脱之前的标签，成为年轻人认可的重要社交载体，是年轻化的关键命题。通过在地文化联动等创新形式，汾酒正跳出传统白酒文化印象，将汾酒文化转化为年轻人可感知、可参与的体验内容与社交符号。

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“梅好相汾”杨梅节是汾酒践行“文化表达年轻化”的核心时令IP活动，自2020年首次举办以来已连续开展6年，2025年活动于6月再次如期落地。活动将时令风物杨梅、非遗文创与轻饮酒场景深度融合，推出杨梅汾酒特调、青花汾酒宝宝萌系周边，同时设置非遗手作互动环节。这一活动不仅让传统酿造文化与年轻人的“养生微醺”需求精准匹配，更将文化从静态展品转化为动态体验。年轻消费者在参与特调制作、非遗互动的过程中，自然而然地感知汾酒的文化内涵。活动不仅实现观看爆量的传播成效，更创新了老字号与地方特色产业深度融合的路径，进一步强化了汾酒“传统而不陈旧”的品牌形象，为年轻化战略提供文化与场景双重支撑。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

(小编：财神)