多重热点叠加，“端午节+世界杯”引发暑期文旅消费热潮

发布时间：2026-06-19 18:08来源：证券市场周刊散户吧字号：大 中 小

今年暑期前半段，重要体育赛事、重要节假日、暑期档影片等汇聚一堂，从而给旅游、观赛、观影等消费行为带来催化，毕业季升学旅游逐渐成为新的时尚。? 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

每年暑期是全年居民休闲消费的最高峰，今年也不会例外。进入2026年二季度末，全国大中小学即将开启暑期假期，甚至有不在少数的学生选择在暑运正式启动前的6月“抢跑”出行。?

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而本周到来的端午节以及6月11日至7月19日举办的世界杯，让今年暑期前半段与重要赛事周期、重要节假日高度重合，这让相关的消费行为提前升温，为文旅、体育、娱乐等领域带来了新的活力。?

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暑期游需求前置 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

去哪儿旅行数据显示，2026年6月10日至6月30日，18岁旅客出发机票量环比5月同期增长超三成。另据同程旅行发布的《2026毕业季出游报告》，“毕业旅行”关键词搜索热度环比上月增长超300%，16岁—20岁游客旅游产品订单量环比上月增长35%。

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另据众信旅游6月10日发布的《2026暑期出游趋势报告》，暑期整体出游人次较去年同期上涨37%，产品丰富度较去年同期增长38%。出境游市场多点开花，澳新出游人数较去年同期增长210%；北美目的地国家受到世界杯国际赛事的带动，出游人数较去年同期增长135%，东南亚目的地出游人数同比增长102%。? 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

华创证券的报告显示，受5月16日国内航线燃油附加费上调预期影响，旅客提前锁定出行成本，带动端午节及暑期机票预订明显前置。该报告认为，端午节出行呈现“需求前置+结构分化+供给促销”特征，国内一线及新一线城市仍为基本盘，北京、上海机票订单同比分别增长61%、33%；乌鲁木齐、兰州、西安等西北长线目的地热度提升。? 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

国泰海通证券报告表示，随着强厄尔尼诺预期增强，消暑清凉出游成为很多人的选择。该报告的数据显示，在2004年、2009年、2015年、2018年、2023年等厄尔尼诺发生年份，新疆、西藏、吉林、长白山等目的地客流增速多数为正。剔除2023年特殊年份低基数扰动后，厄尔尼诺发生年份新疆游客增速均值约21.2%，西藏约62.2%，吉林约15.9%，长白山约14.6%。?

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其中2015年新疆、西藏、吉林、长白山游客分别同比增长约23.4%、28.8%、16.5%、11.4%；2018年分别增长约43.2%、31.5%、15.3%、12.5%。?

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四年一次世界杯 体育旅游弹性可期

　　

与暑期部分叠加的2026年世界杯于6月11日在墨西哥城开幕，这场横跨美国、墨西哥、加拿大三国且覆盖16座城市的全球盛会，吸引数百万跨境观赛者。世界杯的意义远不止于赛场——数百万观众带来的机票、酒店、餐饮、购物消费，正是MICE经济(会议、奖励旅游、大会、展览)拉动跨境消费的典型缩影。? 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

实际上，2026年是体育赛事密集举办的大年，除了正在举行的世界杯，还有冬奥会、亚运会等大量顶级赛事分布于全年。此外，还有各类世锦赛、高端单项赛事贯穿全年。? 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

国泰海通证券的报告表示，上游赛事供给强化，构成体育旅游流量入口。2026年冬奥会、世界杯、亚运会等顶级赛事集中举办，同时UCI世巡赛、网球巡回赛等全年持续供给，优质赛事内容显著增加，为体育旅游提供稳定的流量基础。比如，2026年，北京全年会举办各级各类体育赛事千余项，其中纳入“双奥100”赛事体系的精品赛事达206项。作为下游环节的酒店、餐饮、景区及本地消费场景，是体育旅游的最终变现端。? 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

而赛事带来的参赛者与观赛人群，在他们观赛出行后，通过餐饮、景区游览及购物等行为实现消费转化。随着停留时间延长与消费场景拓展，体育旅游逐步形成多场景消费叠加的变现模式。?

　　

数据显示，中国体育旅游市场规模快速扩张。据中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会数据，2024年中国体育旅游市场的规模约为17882.5亿元，较2023年同比增长了27.6%，展现出强劲的市场潜力和消费升级趋势。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　 　　 　　

实际上，体育旅游的细分市场主要分为冰雪旅游、登山旅游、骑行旅游和水上运动等等，同时市场规模及增速均非常可观。以市场规模最大的冰雪旅游为例，国泰海通证券的数据显示，2025年其市场规模约为5250亿元人民币，同比增速32%。?

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2026年，在体育赛事旅游大年的背景下，OTA有望成为体育旅游增量的最大直接载体，营业收入与利润弹性均较大，对此国泰海通证券推荐携程集团、同程旅游。而在体育板块中，该机构推荐兰生股份，公司更偏稀缺赛事IP/顶级城市资源平台；其还推荐了力盛体育，公司是A股少数已经形成“赛事IP+场馆+运营闭环”的市场化赛事运营商；其还看好金陵体育，公司是赛事设备、场馆设施和赛事系统“卖铲人”。此外其力荐天府文旅，不过该公司更适合被放在冰雪目的地+体育旅游场景融合逻辑下理解。?

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景区上市公司积极准备暑期档 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

(小编：财神)