五粮液连续荣获多项品牌大奖，“和美”文化引爆市场

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　　11月，在第30届中国国际广告节上，五粮液携手央视总台共创“和美好礼”季脱颖而出，荣获广告主金伙伴盛典媒企合作案例“2023年度创新营销金案”。

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　　12月，2023品牌管理者年会暨第14届金旗奖品牌大赏上，五粮液“文传千载，酒承万象——2023五粮液文化酒主题探索馆活动”，荣获“2023金旗奖市场公关传播金奖”。同月8日，南方周末年度盛典2023品牌大会在北京落下帷幕，五粮液“爱聚万物，因和更美——第二届五粮液和美文化节”荣获“年度影响力IP”大奖。

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　　一年来，从国内“顶流”平台央视送出亿元“和美好礼”，到深度绑定进博会、博鳌论坛、IFF等国际盛会，五粮液用独树一帜的创新营销案例，全方位深挖“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌内涵，形成品牌高质量发展的最大增量。  本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　源浚者流长，根深者叶茂。在站位国际高端平台奏响“和美”之声的同时，五粮液亦通过推进“三店一家”建设、开瓶扫码等渠道工作，持续赋能市场销售。  本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　业内认为，五粮液根植“和美”理念，不断在品质标杆、品牌标杆、文化标杆方面开拓前行，高站位谋划、精细化布局，引导和重构白酒在消费群体特别是高端消费群体中的价值认知，进一步把自身价值优势转换为市场份额。如今，屡获国家级奖项，不仅体现业内对五粮液的一致认可，更代表着这艘“巨轮”正释放出稳健前行的绵延动力。  本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　高站位谋划：深挖和美内涵，超级IP广受认可 

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　　今年初，五粮液集团（股份）五粮液党委书记、董事长曾从钦曾强调，五粮液将高举“大国浓香”的品牌理念，以“和美文化”深化发展，重塑“中国酒王”的品牌形象。  本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　纵观全年，五粮液在塑造品牌形象和丰富文化内涵方面进行了生动实践。其以“和美”文化作为品牌的核心，在品牌推广上锻造超级IP，携手多个国家级、国际化的高端平台打造品牌形象，进一步提升品牌的知名度和影响力。 

　　今年春节，五粮液携手央视春晚送出价值上亿元“和美好礼”。数据显示，通过总台春晚的全媒体传播，五粮液累计触达受众110.11亿人次，网友参与互动累计达1.08亿人次，二次宣传累计实现品牌曝光量1.17亿人次。 

　　如果说央视春晚让五粮液在深度与广度上实现了与消费者的迅速互联，那么央视中秋晚会则赋予了五粮液“幸福中国节”IP更丰富的含义。 

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　　业内评价，央视秋晚是一场流量盛会，作为美酒代表亮相的五粮液自然享受了这波流量红利，推动品牌力更上一层楼。叠加“和美五粮液、幸福中国节”中秋主题活动的持续开展，五粮液引爆高端酒消费热潮。

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　　此外，“乘着大巴看中国”“西湖情五粮液玫瑰婚典”，湖南卫视《中餐厅7》《来者何人》合作、“米其林指南”合作等品牌营销故事层现迭出，向消费者传播和美价值主张，持续赋能品牌长期主义。 

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　　而携手超级IP之余，五粮液在文化IP打造上面同样厚积薄发。自2022年起，五粮液就将“520五粮液粉丝节”升级成“五粮液和美文化节”。如今，经过两年的运营，五粮液和美文化节已然成为白酒行业的一个超级IP。尤其是今年，以“爱聚万物，因和更美”为主题的第二届五粮液和美文化节在全国火热开展，全网热度超16.5亿。同时，五粮液还打造“1218超级粉丝节”“种粮大典”等IP活动，将“和美”主张化作为可触达、可感知、可参与的品牌动作，实现了与消费者更好地连接和互动。 

　　中国的、世界的五粮液，步伐是“走向世界”。在一场世界级的盛会中，一瓶一流的美酒自然是“标配”。 

(小编：财神)