不同集团赴港上市，高端母婴品牌BeBeBus以洞察破局

　　近日，高端母婴品牌BeBeBus母公司不同集团于9月15日至18日公开招股，预计9月23日正式上市。基石投资者包括波司登集团关联的信庭基金、百亿级私募机构上海通怡投资及来自新加坡的Great Praise Investment，总认购金额达1500万美元，市场认购反响热烈。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　从新锐品牌变成国内母婴界的“C位”，BeBeBus仅用了5年时间。2018年，不同集团正式成立，于次年推出旗下原创高端母婴品牌BeBeBus，凭借原创设计美学和极具差异化产品，跻身母婴行业头部。

　　20-21年，不同集团仅一年时间便顺利完成A轮、A+轮、B轮三轮融资，引来天图资本、高榕资本、经纬创投等知名机构纷纷入局，估值从3亿元飙升至20亿元，呈现出强大的商业价值。据弗若斯特沙利文数据，按2024年的GMV计算，BeBeBus在中国面向中高端消费者的耐用型育儿产品品牌中排名第一。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　图片来源于网络

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　而这一切的背后，离不开BeBeBus对母婴市场的极致洞察并转化为商业价值，在同质化严重的市场中，无疑具备长期增长潜力。

　　精准捕捉用户隐性需求，精准洞察成就破局关键 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　随着2025年国家级育儿补贴制度落地，中国中高端育儿市场呈现了“逆势扩容”态势：中高端育儿市场规模持续扩大，母婴行业正在从同质化竞争转变为更加精细化的结构。在育儿补贴的政策的支持下，消费结构也随之发生变化。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　随着市场竞争加大，中国母婴行业往往被贴上“低端”、“代工”的标签，传统母婴品牌功能堆砌伴随着粗制滥造，灰黑色成为育儿产品的主基调，配合卡通图案画满全身，把“育儿”与“审美”对立，这样的产品仅仅完成了实用的功能，完全忽略了消费者的情感需求的表达。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　更尴尬的是，新一代父母陷入了妥协选择的困境：要么被迫接受传统产品的颜值与体验缺失，要么面对中端品牌的颜值表相，而即便部分产品补齐了外观短板，却仍未触及便利与悦己的隐藏需求，还深陷同质化泥潭，恰恰为BeBeBus的“洞察”留出了破局点。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　他们真正想要的，是产品既能适配宝宝成长需求，又能兼顾自身的使用便利与审美表达，不愿意为了育儿而妥协个人生活品质，而BeBeBus的破局，恰恰始于对用户需求的精准捕捉。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　为了打破传统母婴用品“功能堆砌”与“颜值割裂”的困局，BeBeBus将提供实用价值与情绪价值作为首要的产品考量，并将其转化为创新的核心驱动力，再通过极简美学和跨越场景的用户体验，让育儿产品不再只是工具，而是生活方式的象征。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　BeBeBus将设计分为了实用+情感两个部分，将色彩与极简交织，产品应该成为家居装饰的亮点，无缝融合到真实的生活空间中，视觉上更像一件家居艺术品。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　以传统的木质婴儿床为例，传统的木床在长时间使用过程中，会有让宝宝遭遇到甲醛的风险，而且木质的婴儿床固定结构占用大量居住空间，厚重设计与现代家居风格难以适配。针对这些问题，BeBeBus推出了可折叠婴儿床，让收纳更为灵活便捷；同时采用ABS无甲醛材料，确保婴幼儿使用的安全；在视觉上，则以香槟金配色取代常见的鲜艳卡通。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　BeBeBus就依照他们所相信的这一点，重现了他们所认为育儿该展现出来的样子，让育儿生活更加注重美学的外在表达，实现父母愿望中的精致育儿生活。

　　打造原创美学体系，洞察让产品创新落地

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　BeBeBus 没有去创造不存在的需求，而是深耕自身擅长的育儿领域，深挖那些被传统品牌忽略的“隐形”需求。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　于是BeBeBus着手于收集社交媒体的分析，成立“用户体验研究中心”，挖掘他们在育儿生活里面与自身情感需求相交的价值点。从新一代父母们自发分享的真实内容中，洞察到了育儿生活中父母们更深层次的自由悦己需求，也洞察到了产品需要在符合家居审美的同时能解放双手。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　另一方面，BeBeBus建立了自身的“原创美学中心”，归纳了用户痛点的解决方案，确定了由洞察到设计再到功能的这一套的需求转化逻辑，更重要的是BeBeBus创造了属于自己的原创产品美学，延续“白色、香槟金主色调+彩虹条”的核心搭配，拒绝高饱和卡通色真诚原创，以极简哲学，将产品重新设计落地，并提炼出“极简美学”、“原创设计”、“悦己需求”三大设计美学关键词。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)