俄罗斯人正在为兴趣买单：哪些品类正在创造跨境电商新机会？

　　俄罗斯消费者最近在为什么花钱？答案可能藏在兴趣爱好里。俄罗斯人的兴趣基础十分广泛。全俄民意研究中心（ВЦИОМ）2024年调查显示，81%的俄罗斯受访者表示自己拥有某种爱好，而2007年这一比例只有46%［1］。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　对许多俄罗斯人来说，爱好也是工作之外的一种放松方式。俄罗斯人正在为一种休闲方式和生活体验买单。而进入漫长秋冬，俄罗斯的娱乐与消费，逐渐从夏季户外用品，转向冬季运动装备和居家娱乐产品。

　　对于正在准备秋冬货盘的跨境卖家而言，与其追逐单一热销品，更值得关注的是：哪些兴趣正在俄罗斯流行？这些兴趣又会带动哪些品类的消费需求？

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　　创造型兴趣：手工DIY带来持续的品类需求

　　进入秋冬，一些俄罗斯人从户外运动转向室内，专注在创造型的慢兴趣上。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　手工活动在俄罗斯有着相当广泛的兴趣基础。编织、刺绣、缝纫等DIY手工是俄罗斯第三大受欢迎的兴趣爱好。此外，绘画、装饰手工、木工、家庭修理等活动，也是较为受欢迎的DIY类兴趣。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　这种变化也反映在实际消费中。俄罗斯支付服务商YooKassa数据显示，2025年12月至2026年2月，俄罗斯手工与缝纫用品购买笔数同比增长23%，成交额增长25%，实际购买正在增加［2］。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　手工DIY品类值得关注，还在于它并非一次性消费，而是会形成一条较长的消费链。“零基础小白”刚入门，首先需要入门工具和基础材料，后续还会购买补充材料、替换工具和分类收纳用品等，一项兴趣可以沿着需求链衍伸出一系列配套用品消费。这也为跨境卖家提供了差异化选品空间：除了常见的基础用品，还可以关注在俄罗斯市场较难找到的材料、工具和DIY套装，为当地消费者提供更多选择。

　　兴趣走上雪地：冬季运动进入季节窗口 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　运动可以算是俄罗斯人的“国民爱好”，也对应着较丰富的商品需求。从跑步、骑行、健身到徒步，不同活动会带动运动鞋服、护具、装备和配件等消费。进入秋冬，运动场景进一步转向冰雪：滑雪、滑冰成为热门的冬季活动，冰上曲棍球则尤其受到男性群体关注，相关装备和配件也是值得卖家留意的细分方向。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　俄罗斯《Vedomosti》援引政府数据称，上一个雪季俄罗斯滑雪度假区接待游客超过800万人次，2026年雪季预计再增长10%［3］。据俄罗斯财经媒体《Finance Mail》，去年一项覆盖9.2万俄罗斯人的冬季活动调查显示，22%的受访者喜欢越野滑雪，18%选择雪地徒步，12%会去滑冰［4］；雪橇、雪圈、高山滑雪和单板滑雪也拥有相应参与人群。超过一半的受访者表示，冬季活动通常与家人一起进行。

　　俄罗斯的雪地兴趣，既包括徒步、滑冰等参与门槛较低的家庭休闲，也包括对装备要求更高的高山滑雪和单板滑雪。对跨境卖家而言，这形成了两条不同的选品线索：面向家庭休闲场景，可关注保暖手套、帽子、护具、防滑用品和雪地活动配件；面向滑雪人群，则可关注雪镜、面罩、滑雪手套、装备包以及维护工具等可替换、可升级的配件。

　　桌游成为宅家娱乐的热门场景

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　　桌游正在进入更多俄罗斯人的休闲生活。ВЦИОМ 2026年的调查显示，近一半的俄罗斯人会参与益智游戏，比2021年提高7个百分点；年轻人的参与度也明显提高， Z世代和年轻千禧一代中，接近三分之一每周至少玩一次，说明以思考和互动为核心的休闲活动正在覆盖更多人群［5］。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　线上购买也在增加。俄罗斯《生意人报》援引Ozon数据表明，2025年前11个月，平台的桌游成交额达到上年同期的1.5倍；同期商品丰富度扩大至4.5倍，可以看出，可选择的产品范围也在快速扩大［6］。

　　对卖家而言，桌游类用品还天然具有家庭、朋友聚会和节庆礼赠等场景，值得作为年末备货品类考量。具体选品上，可以关注俄罗斯热门的桌游类型，例如黑手党（Mafia）和地产大亨（Monopoly）。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　钓鱼：正在转化为更购买增量

　　休闲垂钓，在俄罗斯一直拥有广泛的受众基础，在中老年群体中尤为受欢迎。据俄罗斯联邦渔业署2025年数据，约16%-30%的俄罗斯人将自己视为休闲钓鱼爱好者；每年有超过35万人参加各类钓鱼比赛，全国每年举办约2500—2800场相关活动［7］。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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(小编：财神)