博纳影业的“双重尴尬”

　　12月18日，博纳影业(行情001330,诊股)董事长于冬出席了第四届海南岛国际电影节。在谈到新上映的电影《阿凡达2》的时候，于冬表示，目前国外的电影开始慢慢不适应中国观众的观影习惯了。这就导致中国观众，会更加喜欢国产电影，喜欢围绕中国故事，符合中国国情和中国文化的影视作品。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　于冬称，相比于《阿凡达2》，自己可能更加期待将在大年初一上映的，由吴京主演国产电影《流浪地球2》，他希望该片在票房上能够超越《阿凡达2》，成为2023年的一匹黑马。

　　此言论一出，迅速引起了巨大争议，许多网友评价阿凡达2的特效、剧情等要素较第一部确实有所下滑，但也有很多网友评价于冬“没有资格决定观众看什么”。

　　博纳影业今年8月于深交所上市，由于坐拥中国影史票房第一《长津湖》，以及疫情结束后电影行业的复苏预期，该股上市后还一度走出七连板。不过众所周知，电影行业的恢复很难一蹴而就，这样强行要求别人不要看什么电影，而要去看什么电影，真的就能让公司步入复苏的快车道吗？

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　　实际上，博纳影业董事长这段话，暴露了公司在票房冠军背后面临的“双重尴尬”。

　　01

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　　尴尬一

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　　跨国合作宣告破灭新作票房大幅下滑 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　博纳影业董事长这番话一出，首先说明了一个问题：《阿凡达2》和博纳影业并没有进行合作。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　是博纳影业不想与《阿凡达2》合作吗？答案并非如此，2012年，于冬在第一部《阿凡达》上映后，就表示表示他愿意将二十一世纪福克斯作为优先合作伙伴。同年4月，于冬透露他有兴趣与福克斯一起拍摄《阿凡达2》。但到了2022年，阿凡达2在国内的引进和大型独家放映权被中国电影(行情600977,诊股)拿到，这场博纳影业一厢情愿的跨国合作，宣告破灭。

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　　合作破灭，博纳影业希望通过自己出品的电影翻身，但从最近出品的《海的尽头是草原》来看，市场反响比较一般，最终票房仅有3500万+，与两部长津湖近百亿的票房完全无法相比。

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　　新作票房不佳，也导致博纳影业三季报出现了大额亏损，公司三季报显示，2022年第三季度营收3.03亿，亏损1.51亿，二者均较去年同期出现大幅下滑。

　　如此来看，博纳影业寻求合作不成，自身的业绩又难以保障，属实是处于比较窘迫的境地。而值得注意的是，博纳影业董事长推荐大家去看的《流浪地球2》，同样不是自家出品，而也是中国电影旗下出品的电影。拿出别家的电影捧一踩一，也很让人奇怪这一举动的目的。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　02

　　尴尬二

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　　依赖主旋律电影 观众难以持续买单 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“《阿凡达2》不适合中国观众”这句话虽然有些奇怪，但是从博纳影业董事长这里说出，却又显得有些合情合理，因为多年以来，博纳影业其实一直比较依赖主旋律电影。因此而排斥国外大片会挤占自己的市场，也是情理之中。

　　博纳影业近年来相继出品了《智取威虎山》《湄公河行动》《红海行动》《中国机长》《长津湖》等亿元票房以上的电影，这些作品有一个共同的特点，就是比较弘扬主旋律，影片比较能够激发人们的家国情怀。

　　可以说，博纳影业是把主旋律题材挖掘的最为深刻的电影公司之一，在业绩上也主要依赖这类主旋律电影。以《长津湖》为例，仅此一部电影就贡献了博纳影业2021年近7成的收入。2022年票房超40亿的的《长津湖之水门桥》，预计也将占到博纳影业2022年收入例如的很大一块比例。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　主旋律题材永不过时，人们也乐于为好的主旋律题材作品打上高分，在豆瓣上，亮剑、战长沙等主旋律电视剧的评分都在9分以上。其中2005年首播，23万人评价的亮剑至今评分仍高达9.5分。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　博纳也清楚自己的优势，未来投资方向还是做大做强“主旋律”招牌，其未来三年拟投资的电影《智取威虎山前传》《红海行动2》《血战上甘岭》都是这类影片。

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　　然而仔细观察这些博纳影业将要投资并开拍的电影，可以发现其大多是博纳此前比较成功作品的前传或者续集，题材上并无创新。这类前作的续作，稍有不慎便会让观众产生“狗尾续貂”的感觉。

(小编：财神)