蚂蚁新动作！理财直播彻底“变了”

　　一直引领潮流的蚂蚁平台理财直播有了新变化！ 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　据中国基金报记者了解，今年以来蚂蚁平台理财直播的多项规则发生变化，从之前重视成交金额，今年进一步重视直播内容，将考核重点放在直播选题质量、基金场景直播质量、直播内容质量等上。

　　业内人士表示，此举更强化直播内容与机构产品更多层次的联动，也让直播与平台用户体系联系更加紧密。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　与此同时，在近两年市场震荡之下，基金公司在直播频次、内容等多方面进行调整，更弱化带货属性，而强化陪伴功能，成为基金直播的新的主导方向。受访基金公司表示，将持续加大直播业务投入，通过精细化运营，做好高质量的用户陪伴，还提及未来引入AI相关的技术能力，更高效合规地为粉丝和持有人服务。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　蚂蚁理财直播调整规则

　　自2020年开始的基金直播之路，今年又有了新的变化和演进。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　据悉，今年以来蚂蚁平台理财直播的多项规则发生变化，从之前重视当周成交金额、当周场均观看时长、当周新增铁粉及以上用户数、当周粉丝回访率、当周直播次数等，今年则更重视直播内容，将考核重点放在直播选题质量、直播场景直播质量、直播内容质量、直播种草等上。

　　尤其是针对直播内容质量的“打分”占比达到45%，其中主要细分项是用户观看率、用户有效互动率、历史月访问用户当月回访率等。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　显然，这一规则的变化体现出平台对内容明显重视，弱化带货属性，而强化陪伴功能。

　　多家基金公司已根据现有规则和功能，在日常直播脚本中进行了调整，以此提高整体直播质量和产品内容联动。

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　　“今年以来，蚂蚁平台在直播质量的考核上设立了更严格的标准”，博时基金相关负责人介绍道，“对直播选题、直播内容等进行评分，同时更加注重用户互动，新增直播PK组件等。在规则的变化下，平台为用户带来了更优质的直播体验，通过详实有料的直播内容和新颖有趣的交互方式，提升用户对于直播栏目的粘性。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　招商基金互联网金融发展部介绍道，今年蚂蚁直播规则的变化，更贴合了“用户导向、创新导向、陪伴导向”。第一是以产品和行情为纽带，让直播内容更有效关联到需要它的用户，也让直播与平台用户体系联系更加紧密。第二是对于内容创新、形式创新的直播，给与更多的支持。第三，鼓励大家在当前震荡的市场行情下，通过直播这种交流形式，寓教于乐，丰富用户陪伴的形式。

　　德邦基金也称，相比前两年的集中推广，现在的基金直播更多演变为日常陪伴的一种方式。创金合信基金表示，从新的直播规则来看，蚂蚁平台越来越重视直播的陪伴功能，更倾向于通过直播内容本身来获取基民的关注、留存及转化。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　不少人士也表示，目前直播的初衷从带货转向了投资者的陪伴和教育。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　据深圳一家公募基金公司人士表示，蚂蚁对直播的质量越来越重视，同时加强了直播内容与机构产品更多层次的联动，使得直播的初衷从带货转向了投资者的陪伴和教育。其新增的直播间功能“直播看点”中包括了产品介绍、产品陪伴、板块解读、基金经理等。

　　针对直播平台规模的变化，基金公司也在努力适应。招商基金互联网金融发展部相关人士表示，基金直播已经历了3年，经过以蚂蚁为代表的互联网平台和上百家公募机构的努力，已是一个用户认可、相对成熟的生态，我们要做的是在现有成熟体系下的“微创新”。“第一是技术创新，要探索AIGC等新技术在直播视频领域的运用，在合规的范畴内，让新技术辅助运营发挥更大效能。第二是内容创新，每年上万场基金直播，如何体现直播IP和内容的独特性和内容价值。第三是用户导向，直播是与用户交流的窗口，每一场直播都是机构和用户的一次双向奔赴，要利用好直播这个窗口，搜集了解投资人关心的问题，避免在陪伴过程中‘单向输出’”。该人士强调。

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　　德邦基金互联网业务团队针对这种变化及时调整直播方向，目前主播主要以日常用户陪伴和服务答疑为主，方向上侧重投资者教育以及基金经理和基民之间的互动，通过这种方式拉近投资者和基金产品、基金经理之间的距离，助力投资者更详细地了解基金产品，做出投资决策。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　针对新的排名规则，创金合信基金对直播的运营也更加精细，在直播话题、直播内容上更加贴近基民。博时基金在直播方面始终坚持“用户为先，内容为王”，通过直播打造主播IP，深化客户的信任度，公司孵化建立了完善的栏目矩阵。

　　震荡市中提升直播频率 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　面对持续震荡的市场，多家基金公司选择增加直播频次，以直播的形式在各个投资痛点中做好长期陪伴。

(小编：财神)