赛事营销的「Next Level」，是为用户打造值得上场的「赛事」

　　体育赛事热潮强劲，如何玩转「赛场」，成为品牌营销的关注点。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　当热梗伴随着赛事深入火遍全网，城市各异的性格，伴随着苏超一同出圈；当业余跑者和专业运动员一起热身，厦门马拉松从一场专业赛事，延伸成一种对生活方式的探索；当冲浪从专业竞技转向“人人可浪”，在盛夏的海南，「天猫造浪节」卷起更包容的浪花……赛事浓缩了专注与韧性，赛场就是营销的天然能量场，品牌在其中收获的不仅仅是关注度，更塑造出亲和、真挚的形象。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　今天，备受瞩目的「赛事营销」仍在进化之中。呐喊之外，如何让用户更有「参与感」？亮起广告牌后，如何让品牌融入赛场，更有「叙事感」？在短促的流量爆发之外，如何让「流量」，成为参与主体的生意「留量」？

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　　在刚刚闭幕的2025上海劳力士大师赛中，天猫作为“荣誉赞助商”和官方唯一指定电商合作平台亮相，“天猫超级大满贯”IP再次出发，贯穿整个赛事，为用户、为品牌打造出许多不一样的“时刻”。

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　　这是一场有热度的营销，也是一场有内容、有情绪的营销：通过赛事与电商的跨界融合，天猫打破了单一的观赛边界。在高规格赛事之外，以潮流生活方式体验，为用户和品牌打造出一场值得他们上场的、淋漓尽致的「赛事」。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　新的消费者参与视角：从仰望，到“像大师一样”生活

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　　“像大师一样”。

　　这是本次“天猫超级大满贯”落地2025上海劳力士大师赛的主题。如此所言，本届赛事云集了像德约科维奇、辛纳这样大师级别的选手。

　　一场好的营销，需要一个更有想象空间的概念。天猫为什么选择了“像大师一样”？自然，不是要用户追逐他们的技艺或者成就。从年轻一代用户的情绪需求出发，天猫看到了一种真相——人们追逐大师，不仅在于他们取得成绩，更在于他们的专注、韧性，等等超然的精神，甚至是他们卓越的生活态度。

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　　在上海劳力士大师赛逆袭夺冠的瓦舍罗，是一匹横空出世的黑马。他从普通网球选手到冠军的蜕变，正是对“像大师一样”这一主题最生动的演绎。

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　　每个领域的“大师”近乎有之。在“天猫超级大满贯”上海大师赛活动中，天猫直击用户心声，带来两条探索路径，唤醒了他们内心潜藏的激情。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　其一是，带用户叩问：大师的生活态度是什么？ 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　9月29日，天猫携手《W》杂志中文版，在上海西郊体育中心共同打造「sport night 卫冕之夜」。这场“卫冕之夜”邀请到了布勃利克、达维多维奇、达德尔里、王蔷、吴尊、陈德容、王霏霏、徐梦洁、张亮等网球运动员与明星艺人莅临现场，比赛开打之前，许多观众就得以近距离与偶像见面，感受网球背后优雅与力量共生的精神。

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　　其二是，大师的生活，是怎样的？

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　　在比赛前，或许你会看到一个更加真实的“大师”。在「sport night 卫冕之夜」最受关注的，当属天猫为小米米家、雅诗兰黛、美的、百雀羚、石头科技、溪木源、STANLEY七个合作品牌合作打造的「大师休息区」。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　网球追求的是精准与优雅，而「大师休息区」联手品牌们演绎出了对这份状态的追求——不仅是比赛前的风格、充分的准备，更是生活中对质感的追求。王霏霏、王蔷、吴尊、徐梦洁等明星以及网球专业与时尚类达人，也来到休息区打卡、为品牌打call，以自在的风格，演绎他们自己的“制胜心法”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　在「sport Night 卫冕之夜」中，网球大师执拍教学，技艺亲授；至晚宴时分，嘉宾们则娓娓道来，共话网球情怀。通过提供“大师同款”体验，天猫让普通用户短暂地触摸到梦想中的身份，获得一种宝贵的心理归属感和自我价值确认；同时，通过切换用户的参与角度，创造出一种更恳切、更走心的营销调性，让品牌在每一次自然的海报曝光、展位演绎、明星同框、达人推荐中，以强烈的质感，悄然走进用户内心。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　新的品牌联动方法：从曝光，到以“大师风尚”叙事

　　为何要深耕赛事营销？

(小编：财神)